...los resultados financieros. O así lo afirma el Estudio KAR (Key Audience Research) de Reputación Corporativa en España de Ipsos. El estudio, que se encarga de estudiar la reputación corporativa de las principales firmas españolas señala que el 79% dan más importancia a la parte financiera para valorar la imagen de marca que tiene la empresa en el mercado; seguida de calidad (62%) e innovación (55%).
Para la elaboración de este primer estudio, Ipsos ha contado con la participación de 25 líderes de opinión de medios españoles. En líneas generales, la mayoría de los encuestados (48%) considera que la economía mantendrá la misma tónica en los próximos doce meses frente a un 36% que afirma que empeorará y un 16% que evolucionará positivamente.
El estudio también hace referencia a la responsabilidad social de las empresas. Los resultados son como poco curiosos; un 79% de los encuestados afirma que en España no se le da demasiada importancia a la responsabilidad social por parte de los empresarios. Además, un 83% opina que las políticas de responsabilidad social tienen un impacto mínimo en la forma en la que trabajan las empresas. Aunque los datos parezcan algo decepcionantes al principio, estoy segura de que no es más que un comienzo hacia una forma de empresa 2.0 aumentando en los próximos años la inversión en "políticas responsables".
Volviendo al estudio y por sectores, telecomunicaciones y turismo, ambos con un 68%, son los que tienen las empresas con mejor reputación de la economía española. Le siguen Internet y servicios financieros (60%).
El estudio KAR analiza también la relación que mantienen las diferentes compañías con los medios de comunicación en un intento de ayudar a los responsables de las mismas a hacer más efectiva su comunicación. Iberdrola y La Caixa son, según el 35% de los encuestados, las compañías con mejores relaciones con los medios de comunicación. Destacan también por sus buenas relaciones con la prensa Microsoft, Vodafone, BBVA, Telefónica, Gas Natural, HP, IBM y Banco Popular.
Vía Marketing Directo
No hay comentarios:
Publicar un comentario